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手游行业的现状是怎样的?如何理解媒体关于游戏行业大规模倒闭、


时间:2016-12-22 00:23来源:未知作者:admin 点击:

以下内容均为虚构,如果雷同你可别找我,我怕……

我先讲三个故事。

故事一:

前两年上海游戏圈子经常有些私下的聚会,频繁到你要是想去天天有。有一天聚会在场的有这么五个人,除了我以外四个分别来自两家游戏公司的中高层,两个公司都不大,但也算小有名气,聊天的时候其中一个相对年轻的公司的 boss 问,最近有什么好的刷榜渠道么,要好好做做,我当时道德感瞬间爆棚,下意识说了一下不怕被苹果 k 么?结果四人仰面大笑,笑我幼稚。

之后几天曾经单独见过一次那个要刷榜的公司的 boss,当时他刚联系了一个新的刷榜公司,打算某知名 IP 游戏上榜的时候好好冲一下,当时和他们一起还做了一些媒体方面的工作。这款游戏上线后直接冲上了苹果榜单的 Top10,但没几天,就被苹果下线了,原因就是恶意刷榜。当时我的工作已经结束了,也对这些污到死的事情没有半点兴趣,就没有跟进,大概一个星期后,这个 boss 又联系我,让我去做一些媒体方面的工作。做的内容大概是:「我们被竞争对手黑了,所以被苹果下线了,苹果赶紧给我上线啊。」

我问他,真的假的。

他回答,你说呢?

故事二:

我从2011年开始接触 China Joy 的事情,我就说里面很小的一个事情。说 China Joy 就很难跳过 Showgirl,我记得前两年大家对 Showgirl 私下做什么事情(你懂的)还比较暧昧,问到一些公司的时候还会有人义正言辞的澄清,说他们公司的 Showgirl 都不会做那些,但最近两年呢,我14年遇到了一件宛如日了狗的事情,我有家有点关系的公司,在2B 展位里面有个小展台,请了两个漂亮姑娘,我特地留意了一下,绝对8分以上,而且不是整容脸那种,回来后顺嘴问了一句多少钱啊?我朋友说8000,我感叹了一句真他奶奶的贵。

晚上朋友给我发消息,问我在哪,说姑娘给我送过来,他出钱 ……

故事三:

14年初的时候去杭州见到两家做手游的公司,巨豪气的那种,游戏做的啥不知道,反正公司装修的富丽堂皇,看起来就巨上格调,牛逼到厕所都带香薰的。之所以一次去两家公司是因为这两家是兄弟公司,都是一个资方出钱做的,一家做发行,一家做开发。

跟这家公司的副总聊了之后才知道这个大老板是做钢材贸易出身的,这两年实体经济不好就开始搞游戏,他们公司游戏开发的方法就是,老板玩到某款游戏觉得不错,就拍张图跟他们说我要这个,他们就努力去做。于是在几年的时间里他们除了很多神仙道 or 我叫 MT 类似的游戏,但没有一款出来,老板也成天的大发雷霆,认为是策划的问题,于是策划换了一批又一批。

临走前我聊的那个副总问我,想不想做游戏策划?

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好了,我瞎编了一些故事,下面开始进入正题。

游戏行业的惨淡大家都心知肚明,但究竟有多惨淡谁知道?

我之前一直在维护着自己的一个手游 List,里面有 CP ,有发行团队,这个 List 里面有300多家公司,都是这么多年接触过的公司,上个月我更新了一次,但凡官网都打不开的就删掉了,现在里面只有79个。我还认识些 CP 团队的朋友开始接各种奇葩的外包,为的就是养团队,能回本的就干。就差带着工程师排队卖菊花了。

但有另外一个来自艾瑞的数字却和这些情况相违背:

2015年Q3,中国网络游戏市场规模达到353.9亿,环比增长5.5%,同比增长24.5%。其中移动游戏占比升至35.1%,PC端游占比小于50%,达48%。

这个行业明明很好嘛 ~

是很好啊。

那问题在哪里呢?

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先说好的,手游确实让很多人赚到了钱,而且真不少,前两年手游真是你无论做个什么屁玩意都能赚个几千万,只是悔我自己当时没做游戏。

当时游戏能赚钱无非两点,一是少,各种少,公司少,懂手游的少,搞开发的少,连开发工具都少,二是行业整体在一个高歌猛进的态势里,随着智能手机和3G 的普及,手游市场在明显的暴涨。

但中国人有个扎堆的习惯,结果就是在很短的时间里,大量的公司和工程师开始做手游,如果以2013年做节点当然其中多数还是赚到了钱,之后入场的多数下场都不是很好看。慢慢的出现了大量资本的逃离。

这种从趋之若鹜到避之不及的转变究竟又是如何产生的?

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大公司太大了,小公司太小了。

端游时代出现过这个问题,看市场占有率,几家最大的端游公司占据了绝大多数市场,在手游时代这个比例虽然暂时没有这么可怕,但已经开始有这么一个趋势,那些家大公司的占有率越来越高,小公司的生存空间越来越小。相比端游时代,手游的情况更恐怖的地方在于,下游的小公司数量要数量级的多余当时。

之所以出现这个情况,除了大公司有研发能力等等明面上的原因外,更不能忽略的是手机游戏里面最重要的一个概念 -- 渠道。

不同于端游,因为移动游戏的入口相对极其单一,所以这些存在不多的入口成了兵家必争之地,于是曾经冒出来了一堆各种商店和游戏推荐平台,但渐渐的这些公司做的也不好,主要是在平衡第三方利益和自我成长上都遇到了种种障碍,在这种情况下大家才发现,其实这么一堆公司努力了这么久无非都是在陪太子读书,这些入口只是小渠道,真正的渠道是生态圈和整体经营的能力。

腾讯是最大的端游公司,在手游上他一定也是。从 QQ 到微信腾讯的生态圈做的太完善了,加上本身的经营能力和议价空间,想做不大都难。所以最近一年最明显的就是,传统端游公司在手游领域突然占据了一席之地。相比较原生的手游公司,他们有更多的开发经验、有更多的市场经验、也更有钱。

那些原生的手游公司肯定也不会轻易认输,这么你来我往,最受伤的就是这个行业里的那些小公司了。没有干爹,自己又不是天资聪慧,只有任人宰割的份。

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手游行业的小公司都很有趣,有相当一部分是对行业有理想的人,却拿了不了解行业的人的钱,以至于他们的发展陷入了一个奇怪的节奏了,就是没人想作恶,但不作恶又活不下去。于是本来一锅香喷喷的饺子,也被搅成了片汤。

如果一家可悲的小团队,你既不可能抱上腾讯的大腿,也没有网易这种大公司的口碑背书,你能做的其实已经不多了,没钱的话就纯粹等死,有钱又敢花钱的,就只能去拼那些单一的渠道,结果呢?

手游的渠道成本高的毛骨悚然,iOS 刷榜,安卓买榜,媒体再投投软文就是很多手游公司的常态。在这种模式极其单一的情况下,这个行业被做成了数学模型的发展模式,很多公司都在生硬的计算用户的获取成本和他奶奶的我究竟能从每个用户身上压榨多少钱出来。

至于游戏性和品牌?那都是游戏策划时候偶尔出现的良心活,有就好,没有也不能强求。我见识过一些游戏公司在选 Showgirl 上花的精力都比考虑游戏主题上多。

我有的时候就在思考,你说这些公司真的能算是游戏公司吗?

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最近半年整个行业融资都不顺畅,手游融资不顺畅时间更长,在这个大前提下,很多纯粹只是想快速变现的公司认识到了这个行业不好干,就一个个快速离场,加上大公司的挤压,就出现了现在手游行业的情况,我想说,按照我的了解,远远没有到谷底,等这些公司破产到8成以后再说。

对于整体大环境来说肯定是好事,淘汰掉低水平但占有资源的人,释放这些资源给认真做事的,但从求职者个体来说,我觉得这个时代除非你有足够的毅力熬,或者能直接进入大公司,否则我觉得选择还要稍微谨慎一些。

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